Há um monte de opiniões sobre a eficácia dos QR Codes. Os executivos da marca têm ido tão longe como dizer que o número de pessoas que fazem a varredura do código é tão pequena que não é custo-efetiva para criá-los, mas como tudo na vida, especialmente de marketing, depende. A idéia de adicionar interatividade a mídia estática é atraente. Sim, há uma série de problemas enfrentados com os códigos mas há momentos em que eles fazem sentido. O mais importante é a crescente penetração dos smartphones e tablets. As vendas com esses dispositivos já representou 6 bilhões de dólares nos Estados Unidos em 2011. De acordo com um estudo da Forrester, as vendas de móveis devem chegar a 31 bilhões de dólares em 2016.

Em parceria com a revista Glamour, as marcas de luxo Lancôme e Yves Saint Laurent da L’Oreal, transformaram uma frota de 50 táxis de Nova Iorque em lojas móveis durante a semana de moda. Através de QR Codes, os passageiros poderiam comprar produtos. O resultado alcançado foi, uma em cada três passageiros fizeram a leitura do QR Code, e 25% fizeram compras e 92% pretendem fazer compras no futuro aplicativo baixado dentro dos táxis.

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